新媒体发展八大趋势 红利消失 未来已来

作者:梁湘   来源:财富时代杂志 2020 01月刊 2020-03-02 11:53
面临经济下行趋势,2020年经济虽无失速风险,但包括新媒体在内的各大行业都在力求维稳发展。流量红利、人口红利在2019年已然慢慢消失,天花板触手可及,但未来已来,各大新媒体平台、社交媒体、内容生产者都开始逐渐回归构建优质的内容生态、成熟的商业生态为新媒体赋能,新媒体的内容生产、传播体系、整体发展都逐渐呈现出新的态势与形态。

一、短视频将成为主要的内容形态


2019年,以抖音、快手为主的短视频平台继续保持着强势的发展态势,字节跳动以抖音为首,继续深化西瓜视频、火山小视频、多闪短视频等平台的多方位布局。而快手一方面加大对外投资,势头强劲,既联合《人民日报》打造了央媒首个短视频聚合平台,随后又成为了2020年春晚的独家互动合作伙伴;另一方面深耕下沉市场抢占互联网用户。短视频平台的崛起也随之带动了各大社交媒体、新媒体平台加大了对于短视频的投入,为用户提供了更多参与短视频的方式。2020年,图文依然是内容生产者、广告主的主要选择,而短视频凭借着更大的传播势能在不断创新传播形态的过程中,在城市形象塑造、影视作品宣发、产品宣传等方面表现突出,其大众普及度、认可度也在不断提高。

二、人工智能和5G商用将开启智能移动互联时代


    在人工智能普及和5G商用等新技术推广的进程中,直播行业、视频领域、物联产业等互联网产业也将会随之升级换代,驱动大众的生活、工作、娱乐方式产生变化,从而催生出新一代的传播形态。这种转变不是单纯的直播、视频码率、清晰度的升级转换,不是单纯的VR、AR、MR的普及落地,而是一种立足大众衣食住行娱、全方位、颠覆性的变化,传统的内容构建、品牌宣发、传播方式将会完全改变,万物智联互联,这对于新媒体等互联网产业将是一次新的洗牌。尤其是目前积累了一定数据基础、用户体量的企业来说,在此方面的拓展程度与布局能力影响着接下来这些互联网企业的发展空间。


 

三、流量分割局面助推网红初期拥抱流量


垂直领域细分,内容兴趣导向,如今的新媒体流量壁垒已然形成了。B站风生水起的UP主可能在微博默默无闻,微博的千万大V出现在抖音的结果却是无人问津,抖音里唱跳俱全的小哥哥小姐姐来到快手平台构建内容老铁们却不买单,快手里的一哥一姐出了平台谁也不认识......以上这种现象,除了极具影响力的名人、明星之外,在许多头部账号中都出现了这类看似戏谑的情形,更别提腰部、底部的网红们了。平台之间、网红之间都在拼命争夺用户,拼命构建用户感兴趣的内容体系,拼命形成用户愿意买单的商业生态,然后这种“拼命”行为无形之间又进一步加剧了流量分割态势的形成。平台在刻意捧红网红的过程中,平台在用公域流量堆积网红的过程中,大多数网红的网络影响力都主要聚集在单一的某些平台内部,这对于后期的多平台布局虽有难度,但对于账号构建初期来说集平台资源之力更容易拥抱流量。

四、粉丝经济成为互联网经济的重要商业模式


2018年,《偶像练习生》和《创造101》两大选秀类综艺节目的成功让“粉丝经济”“流量明星”等词汇耳熟能详。新生代的偶像粉丝群体与传统娱乐明星粉丝群体已然是完全不同的两种概念,打榜、周边购买、超话、控评、签到等新形式成为了追星一族群体的“网上冲浪”常态。粉丝经济不仅成为了中国娱乐产业,甚至可以说成为了互联网经济的重要商业模式。互联网平台在顾及“Z时代”人群的未来消费能力之时,正在逐渐加大对于“00后”、“10后”等“Z时代”群体的吸引力,娱乐产业则理所当然地成为了主打Z时代群体的最重要武器。而随着网民对于KOL认可度的提高,这类粉丝经济的诉诸对象并不限于明星,许多美妆、美食、时尚等领域IP也成为了新一代的“流量明星”。

五、政务新媒体布局成熟,网络空间主流意识形态逐渐加强

从原来的“两微一端”,到如今的“两微一抖一快手”全平台、多方位体系的形成,政治新媒体布局愈加成熟,从数千个抖音政务媒体号、上万个微博政务媒体号中不难发现互联网已然成为主流意识形态宣传的新阵地和重要平台。央媒及其他主流媒体一方面加大正面权威内容的全平台布局、内容供给频率与优质原创内容产出,从而贴近大众、贴近年轻受众,另一方面积极主动地占领网络舆论场,在海内外形成了新兴的网络舆论阵地,在重大事件上积极发声,开展正能量传播与正面形象宣传。


 

六、流量变现诉求驱使新媒体赋能产业

实现商业变现一直是内容生产者不变的诉求。2019年,美妆、美食、服饰鞋包等泛生活领域内容在收获流量的同时更容易实现流量变现,而除此之外的其他领域的内容大多很难实现商业价值。换句话说,一些难以实现变现领域的账号,即使内容很优质、吸引了粉丝、拥抱了流量,也只能通过一些不稳定、单一的广告形式以及一些平台补贴来获利,它很难形成自己的产品体系,也很难孵化自己的品牌。因此,为了更稳定的内容生态形成,构建成熟的商业生态十分必要,而通过新媒体赋能产业便是未来内容生产者创收的重要领域,即通过内容传播实现流量变现与产业发展两手抓。

七、互联网下沉,三、四、五线城市逐渐成为发展重心


中国互联网人口红利消失,移动互联网用户数量的增长逐渐平缓,如果说依旧尚存上升的空间,那么市场一定是三、四、五线城市,即专攻下沉市场进行降维传播。降维传播并不是指下沉市场的内容导向与审美意识就“低人一等”,而是在一开始确定内容传播的主要目标用户的时候,将下沉市场的用户群体囊括进去,找准定位,让下沉市场的用户能够沉浸在内容体验场景中消费时间、消费金钱。这对于构建内容、宣传产品来说,切莫将一、二线城市的产品、内容直接翻版复制,切莫将一、二线淘汰的渠道、传播方式直接刻板用于县城,适合于城市白领的并不一定适合于小镇青年,就像适合于天猫、京东的电商体系并不一定适用于拼多多。

八、一夜爆火几率及可能性降低,持续产出、专业运营成为常态


    回顾一下网红史,“一代网红”代表人物凤姐、郭美美们和”新时代网红“代表人物papi酱、李佳琦是完全不同的群体。通过炒作一夜爆红的可能性越来越小,即使一时热度高涨,但受众的关注很快就会散去,没有支撑其获得持续关注的内容体系很难实现真正的”爆火“。所谓一夜爆火的网红,真正能够长久维系其粉丝规模、粉丝黏度的,最终倚靠的还是其内容体系。无论是流量为先还是渠道为先思维,新媒体发展到如今,还是回归到了内容生态本身,专业持续运营优质内容才是一夜爆火后账号长久存活、发展的根本。

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